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他八年前的匠心之作成就了当时的插画热潮

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 责编:李戴鑫 • 2022-02-24 11:23 来源:中华设计网 G0

如果你注意广告,并且乐于分析广告画面的其中一些细节,你就会发现,在日用品、食品、家居用品的广告上,总会有一些固定的元素,在取悦你的亲近感。

画面中的宠物、孩子、贤妻良母,让人倍感亲切,进而对产品也有了感情,产生购买欲望。

他八年前的匠心之作成就了当时的插画热潮

他八年前的匠心之作成就了当时的插画热潮

这就是情感的营销,也是情感的设计。

这种情感,就象童年时爷爷泡的茶,又或者是你在外面经历风吹雨淋,回到家的时候,总有一个无线电视的女主角用殷切的眼光和温柔的语气跟你说:我给你煮碗面吧。

他八年前的匠心之作成就了当时的插画热潮

图注:生产中的顺香春面条

这碗面叫“顺香春”,曾经执念生产纯挂面20多年,淡薄名利,默默无闻,大隐于世,爱面之人,也是爱面子之人。

直到后来,被香港米米创作的设计总监李锦雄打通面的任督二脉,带着爷爷、奶奶,以及两只小猫咪的故事,重出江湖。

他八年前的匠心之作成就了当时的插画热潮

图注:手稿创作历程

在香港长大的设计总监李锦雄,接到这项目前,连挂面是什么都不知道。但经过他深入调研发现后,得到结论是顺香春作为新品牌,如果再走其他挂面品牌一样无差异化的道路并非好事,单纯依靠挂面的物理属性,很难找到突破口,于是他们尝试从目标消费群的喜好和关注度,来寻找能激起共鸣的差异点。

他八年前的匠心之作成就了当时的插画热潮

好的设计,必须读懂产品,必须懂得最终用户。

这个世界上不从来不缺面条,缺的是在给面条起味的佐料。所以,总监李锦雄在重庆面厂味觉了十八碗小面之后,终于在百味人生中找到切入点:用一个有人情味、亲情味、街坊味的品牌故事。

在一碗面的浓情面前,让邻里无间、五味杂陈,食客不再是寡淡的单身狗,也不局限于简单的碳水化合物,而是有感情有温度的问候:再不吃,面就凉了。

他八年前的匠心之作成就了当时的插画热潮

图注:不同的表情对应不同的面料

他八年前的匠心之作成就了当时的插画热潮

沿着情感这条主线,顺香春,这一家子的故事,被画成了画,然后流传起来……

一间老面馆,店主是有几十年造面经验的老奶奶和老爷爷,每天专心快乐地煮面给顾客,常有两只猫陪伴在身边,它们都爱吃面,而且经常偷吃,把他们都气坏了。

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图注:“顺爷爷”及“顺婆婆”快乐地煮面

这样简单的故事,加上一点趣味性手法,便能把品牌加上人情味,不经意令消费者产生情感,增加品牌的忠诚度,这是一个新品牌最关键的因素。

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图注:“想见你一面”礼盒设计

他八年前的匠心之作成就了当时的插画热潮

现在包装设计风格可谓大放异彩,但是8年前的挂面包装只有一种典型风格,在总监李锦雄看来都是丑的。

他敏锐触觉到消费年龄层正在转变,接下来90后成为消费力的主体,所以他立意改变市场上的闷局。

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图注:顺香春logo设计

李总监按着他构思的故事为顺香春创造了知识产权人物:代表老一代的顺爷爷与顺婆婆,却配上年轻的调皮的动作和喜感的表情,舍易取难,以手绘的插画风格把品牌故事表达出来。

这样的反差,颠覆了客户徐总的认知,因为跟传统的挂面包装风格显太另类,担心消费者无法接受。

他八年前的匠心之作成就了当时的插画热潮

图注:塑胶袋装面条

这时候张舒媚(舒米)在演译时发挥了关键作用,她把总监李锦雄对顺香春的思想内涵,品牌定位和产品规划作出深度讲解及分析,经常几回讨论,好不容易最后得到客户的同意,方案终于可走下去。

李锦雄和张舒媚(舒米),不愧是「港夫广妻讲品牌」的黄金组合。他们是灵魂伴侣,生活和工作都是互补不足,带来是更多的默契和创新。

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图注:盒装味汤面包装

通过顺香春的代言人“顺爷爷”及“顺婆婆”,他们的衣着和表情,以及碗面的色彩和原料搭配,充满了我们熟悉的街坊邻居的情趣。同时,让消费者知道,这个品牌的面是有历史、有趣味的。

让每个画面既有统一性,又具有独特性,能够生动区别和展示面的口味和特色,并强化品牌的识别性。这样,即使把顺春香和其它品牌的产品陈列在一起,也能够让消费者很容易辨认产品的特性然后再引导其购买。

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图注:顺香春展位现场

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第一批包装推出市场后,无心插柳柳成荫成为了出口面条,受到国外华人采购商青睐,成为重庆当地首家出口面条企业。创新的包装风格更成了模仿对象。

总监李锦雄获得客户的百分百信任后,为了品牌更好的发展,竟然大胆向徐总提出:我要研发顺香春的新产品-酱料面。以“挂面+酱料”进行创新搭配,将面条从单一口味开始,逐步地家族化、系列化。

他八年前的匠心之作成就了当时的插画热潮

他八年前的匠心之作成就了当时的插画热潮

图注:货架上售卖的顺香春

当年面条+酱料组合的酱料面还没有流行起来,顺香春已经拥有完整丰富的产品线,在糖酒会精彩亮相,无论包装设计和产品类型都为市场带来冲击力,全国各地的面食采购商都在关注。实干的徐总选择继续做出口企业之路,出口国家已达20多个,并在日本、欧盟、英国,年销售量逐年持续上升。

米米创作也因为顺香春的包装设计,带来不少回响及合作机会。

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图注:酱料面包装

顺香春两个知识产权的IP人物,演绎出惟妙惟肖的辣、酸、鲜各种口味的表情,让味蕾体验跃然纸上,让消费者觉得亲切,顺从在选择口味的时候有更清晰的指引。

为了突显每款口味的吸引力,李总监指导着拍摄工作,包装上采用丰富的食材,拍摄出现场煮面的食欲感,消费者从而产生购买欲望。

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图注:螺蛳粉包装画面

在米米创作的设计里,品牌设计不再是枯燥冰凉的商业行为,而是让感性和理性趋于平衡的美学实践。

·END·

香港米米创作

Rice Creation

用设计讲好故事,让品牌拥有灵魂

合作微信:18018773868

官方网址:www.ricecreation.com



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 品牌合作及其他事宜请联系:gaojianhezuo@qq.com

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