颜值正义,逐渐发光
颜值即正义,不是说说而已。
在女性消费者群体中特征极为明显,2021年以来,据京东销售数据显示,在众多食品饮料品类中,女性消费者在“颜值过人”的精致糖巧以及气泡鸡尾酒领域,均展现出了不俗的消费力:夏桐樱花系列起泡酒代表的高颜值酒水,成为当下酒水消费的爆款产品。而雀巢、和一坊、奥兰等各个糖巧茶酒商家的多款高颜值精装商品销量走高。费列罗巧克力礼盒装更是集颜值、味道于一身。
除了女性消费者,根据CBNDATA的数据,2020年消费者在各个品类搜索“高颜值”的渗透率是去年同期的2.76倍。如今消费品正盛,各个细分行业泛滥,符合新用户审美观的产品更能“一眼入心”,打造同类品的价值竞争力,在后续物料传播、KOL投放、商品展示均有奇效。
对颜值的偏好,也是审美价值的一环,以“老品牌”汉口二厂汽水为例,在瓶身的设计上做足了功夫,采用通体透明玻璃材质,瓶身玻璃上有刻画,以复古的美感拉动消费者的“收集爱好”,因为“颜值”这个品牌没有被时代淘汰,一度成为粉丝与消费用户“召唤神龙”的收藏品。
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